1分钟，1000条智能手环被抢光；两分钟，销售额突破50万；人均客单价800元，高出其他电商平台近300%；瞬间涌入几万用户，转化率高达15%……

　　这场由乐刻运动发起的828运动装备节，是运动领域第一次从“线下聚流量”到“线上分发”，也是第一次将新零售逻辑引入到服务场景，目前来看，能量不容小觑。

　　新零售战火燃至运动健身装备领域不同于其他健身平台选择自营的道路，开始推出一些健身器材的定制和销售，乐刻选择做一个运动商品的平台，在最短的时间内，快速上线更多产品，把品类的覆盖做起来。

　　对于乐刻来说，显然做平台还是一个更为合适的选择，一方面线下流量基数庞大，可以产生一个比较大的运动产品需求，另外一方面则是有教练和店长这个阶层，可以在销售上做很多专业的推荐和引导，协助完成更高的销售。

　　在品类覆盖上，乐刻和滔搏运动TOPSPORTS达成战略合作，强强联合。滔搏运动凭借强大的终端实力与管理积累，一直保持跨越式增长，逐渐发展成为中国最大的运动品零售商。滔搏运动现有零售网络覆盖中国的300多个城市，拥有8300余家直营店铺（体育用品类），拥有17个国际运动、潮流、户外品牌的经销权，是Adidas全球第一大零售合作伙伴，Nike全球第二大零售合作伙伴，Reebok中国独家线下零售合作伙伴，以及其他全球领先运动品牌的关键合作伙伴。

　　除了滔搏运动，乐刻还在短时间内吸引了近百个一线运动健康类品牌，聚集近5000个SKU，均为厂商入驻，直接寄到消费者手中。其中包含swisse康比特、肌肉科技等营养补剂，安德玛、Lorna Jane、BEATS等运动潮牌，一口气将新零售战火引入到健身运动装备领域。

　　建立运动商业生态验证新零售逻辑乐刻运动在2015年成立，本质上是一家互联网公司，但非常有前瞻性的自建了线下服务的部分，在北京、上海、杭州等八个城市自建了近500家的健身门店，对于整个健身行业来说，门店数是当之无愧的第一。凭借遍布全国的数百家小型门店和99元/月的超低价格，重塑着健身行业的规则，也集聚了大量的线下健身人群流量。

　　“线下流量”的“电商变现”，成为当下“新零售核心逻辑”验证的最关键门槛。盒马鲜生，建线下卖场聚集消费人群，通过平台流量分发（配送），提升3倍坪效；小米生态，通过硬件商品聚集消费人群，让“有品”浮出水面，一举超越海量线上电商平台......

　　目前，乐刻已拥有320W+会员，6000+平台教练，加上店长，已经开始形成一个运动的生态，而在这个生态之中，各个角色之间的互动非常频繁，和乐刻运动的中央平台也有极强的粘性。

　　乐刻运动举办828运动装备节，把线下聚集的流量进行平台分发，实现电商变现，本质上就是新零售的逻辑。

　　活动前期，乐刻运动利用中央平台、线下门店将消息点对点地触达到每一个用户。同时发起平台教练充当“顾问”的定位，教练有着专业的知识背景，可以给会员提供最有效、专业的运动装备购买建议，不仅助力828运动装备节，也是补充乐刻对会员的健身服务。因此，乐刻运动能快速实现“线下流量”的“电商变现”，从而爆发出更大的商业价值AG体育官方网站。

　　据了解，本次乐刻举办828运动装备节，没有做任何的外部广告投放，也是来自于韩伟对自己生态的自信：“乐刻建生态，不是做电商的，副业降维介入，线下流量的电商变现。乐刻从进货、渠道、流量成本上，都是最低的。”

　　乐刻本次举办828运动装备节更像是验证新零售逻辑，从而稳坐服务新零售头把交椅。返回搜狐，查看更多